<Abstract>

좋은 브랜드를 만드는 방법
브랜드의 본질에서 출발
차별화
일등 브랜드
새로운 시장
소비자 언어
디자인의 힘
브랜드 업그레이드
브랜드의 본질에서 출발
아이덴티티 작업의 시작은 언제나 현 상황의 분석에서 출발한다.
특히 잘나가던 제품의 아이덴티티를 리뉴얼하는 경우 결정적인 해답은
언제나 기존 제품의 뿌리에서 찾을 수 있다.
브랜드 리뉴얼은 새로운 것들을 다시 만들어내는 것이 아니라
'브랜드의 현존하는 가치를 더욱 높이기 위한 다양한 노력' 이라고 정의할 수 있다.
나아진다는 것을 장점은 강조하고 단점은 바로 잡아간다는 것이지
모든 것을 바꿔버리는 것은 아니다.
리뉴얼 디자인에서는 먼저 그 브랜드가 갖고있는
본질을 인정하고 받아들이는 것이 중요하다.

차별화
브랜드나 아이덴티티 또는 광고 등 크리에이티비티 관련 마케팅 책들에
어김없이 등장하는 '차별화'라는 용어는 경우에 따라 그 의미에 대한 이해나 사용의 한계가
전혀 달라진다.
언제, 어느 때나 '차별화' 만이 능사는 아니기 때문이다.
일등의 힘이 막강할 경우, 반드시 일등의 이미지를 따라야 할 것인가?
일등의 이미지 중 어떤 요소들의 선택 수용할 것인가?
그래도 일등과 다르게 할 때는 어떤 경우, 어떤 이유에서인가?
'다르다'는 것의 한계는 어디까지인가??

일등 브랜드
일등은 괴롭다.
언제나 남들의 주목을 받고 있으며 때로는 공격의 대상이 되기도 한다.
또한 언제나 의연한 모범생의 모습을 지키고 있어야 하며
일등의 자리를 지키기 위해서 여러모로 피나는 노력을 해야한다.
일등의 자리를 지키기 위해서는 먼저 자신을 극복해야 한다.

새로운 시장
철저한 조사를 통해서도 좀체로 떠오르지 않는 제품을 직관적 판단만으로 시장에 출시할 수 있는 용기는 어디에서 올까?
시장을 꿰뚫는 동물적인 직관과 인간의 행동을 예견하는 능력을 지닌 사람을 우리는 타고난
마케터라고 부른다.
마케팅 책들을 달달 외워서 얻는 지식으로는 움직이는 시장을 꿰뚫지 못한다.

소비자 언어
주관이 강한 생산자 언어로는 자기의 이익에 충실한 소비자들과 소통하기 힘들다
디자이너는 생산자 언어를 소비자 언어로 전환시키는 기술자다.
언어 전환을 통한 소통은 시장에서의 설득력으로 이어진다.
설득력의 차이는 디자이너 역량의 차이이다.

디자인의 힘
언어 이상의 내용을 전달하고 싶을 때 우리는 디자인을 한다.
디자이너는 언어가 갈 수 없는 세계를 자유롭게 넘나든다.
디자인으로 소통하는 세상은 아름답고 풍요로우며 더욱 강하다.

브랜드 업그레이드
여기서 말하는 '브랜드 업그레이드' 란
제품력이나 서비스의 개선보다는 브랜딩과 디자인을 통한 업그레이드 방법이다.
아이덴티티 작업의 가장 큰 동기와 역할은 바로 업그레이드다.
본질을 뿌리로 하여 업그레이드된 아이덴티티는 더욱 강해질 수밖에 없다.

How to Produce a Good Brand
Starting from the Essence of Brand
Differentiation
No. 1 Brand
New Market
Consumer’s Language
Power of Design

Brand Upgrade
Starting from the Essence of Brand
Identity work starts always with analysis of the current situation.
The key answer for identity renewal of especially the product that is hot can be found out always
in the existing product’s root.
Brand renewal can be defined not as making new ones but as ‘a variety of efforts to upgrade the existing value of the brand’.
Getting better means highlighting the strength and remedying the weakness. It does not mean changing everything.
In renewal design, first of all, it is important to appreciate and accept the essence of the brand.

Differentiation
The term, ‘differentiation’, that always appears on the marketing books for such creativity as brand, identity, advertisement and etc changes completely in understanding of its meaning and limitation of its use in some cases.
Because, ‘differentiation’ is not always good anytime and anywhere.
When the power of No. 1 is mighty, must you follow such image of No. 1?
Which elements of the No. 1 images do you have to accept?
When and why do you have to go different way from the No. 1?
Where is ‘To be different’ limited to??

No. 1 Brand
No. 1 is distressed.
When you are No. 1, you are always noticed by the others and sometimes become the target to be offended by them.
To be No. 1, in addition, you have to always show the model person’s resolute attitude.
To keep the position of No. 1, you have to work really hard in various ways.
To keep the position of No. 1, you have to overcome yourself first of all.

New Market
What causes you to be brave enough to use your instinctive determination to launch the product
that can hardly emerge even by strict market research?
We call the one who is as instinctive as animal to penetrate the market and capable of forecasting
the behavior of human a born marketer.
You cannot penetrate the market with the knowledge you have gained by reading marketing books to memorize all.

Consumer’s Language
Manufacturer’s language with strong subjectivity makes it harder to communicate with the consumers who are faithful to their benefit.
A designer is the technician who converts manufacturer’s language to consumer’s language.
Communication by language conversion is followed by influence in the market.
Difference of influence is difference of designers’ power.

Power of Design
We design when we want to delivery something bigger than language.
A designer goes freely around the world that language cannot go into.
The world that communicates by design is beautiful and rich, and getting more powerful.